세븐틴 민규, 어노브(UNOVE) ‘SEOUL TO GLOBAL’ 캠페인

K-헤어케어 대표 브랜드, ㈜와이어트의 어노브(UNOVE)가 세븐틴 민규와 함께한 2026년 신규 캠페인 ‘SEOUL TO GLOBAL’을 전개하며 본격적인 글로벌 시장 확장에 나선다.

 

이번 캠페인은 서울에서 시작된 어노브가 글로벌 무대로 도약하며 K-헤어케어가 글로벌 스탠다드가 되는 순간을 담아냈다. 최근 전 세계적으로 K-뷰티에 대한 관심이 높아지는 가운데, 한국 NO.1 헤어케어 브랜드로 자리매김한 어노브의 글로벌 성장 비전을 보여주는 캠페인으로 기대감을 모은다. 

 

어노브는 국내 최대 K-뷰티 플랫폼 올리브영에서 4년 연속 헤어케어 부문 1위를 기록하며 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 이번 6월 올리브영에서는 베스트셀러 제품인 ‘딥 데미지 리페어 헤어 마스크’의 신규 향 ‘로지아우라(Rosy Aura)’를 새롭게 선보였고, 해당 한정 기획 세트는 한 달여 만에 품절되었다.

 

일본 시장에서도 두각을 보이고 있는 어노브는 일본 최대 뷰티 플랫폼 앳코스메(@cosme)와 함께 도쿄, 오사카, 나고야 3개 주요 도시에서 팝업스토어를 운영한다. 오는 7월 22일부터 약 한 달간 진행되는 이번 팝업은 디저트 카페 콘셉트로 기획됐으며, 현지 소비자들이 어노브 브랜드를 직접 경험할 수 있는 공간으로 마련될 예정이다.

 

중화권에서도 가시적인 성과를 이어가고 있다. 중국 대표 라이브 커머스 진행자 李佳琦(리쟈치)와의 협업을 통해 라이브 방송 단일 회차 판매량 1만 개를 돌파하며, 티몰(Tmall) 헤어팩 카테고리 1위를 달성했다. 또한, 홍콩 대표 H&B 스토어 매닝스(Mannings)의 대형 프로모션 ‘Best of Best’에 참여해 탈모 케어를 제외한 헤어 카테고리 내 판매 1위를 기록하는 등 높은 브랜드 경쟁력을 입증했다. 이어 어노브는 6월 중 대만 공식 자사몰을 오픈하고, 대만 돈키호테(DONKI) 타이중(台中)점 신규 입점하는 등 하반기에는 중화권 전역으로 온·오프라인 유통망을 확대해 시장 공략을 강화할 계획이다.

 

어노브는 지난 2월 미국 세포라(Sephora) 전 지점 입점을 완료하며 본격적인 북미 시장 공략에도 나섰다. 오는 8월에는 미국 LA에서 개최되는 ‘올리브영 페스타’에 한국 K-헤어케어 대표 브랜드로 참가해 서울 명동의 감성을 구현한 살롱 콘셉트 공간을 선보일 예정이며, 미국 대형 유통 채널인 콜스(Kohl’s) 입점과 세포라 캐나다 론칭을 앞두고 있다. 또한, 오는 7월에는 유럽 최대 뷰티 리테일 체인 더글라스(Douglas)를 통해 유럽 22개국에 동시 입점으로 유통망을 확대하며 북미와 유럽 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 

 

어노브는 K-헤어케어를 대표하는 리딩 브랜드이자 Gen Z 세대를 겨냥한 프리미엄 리페어 헤어케어 브랜드로서 입지를 더욱 공고히 하고 있다. 이번 ‘SEOUL TO GLOBAL’ 캠페인을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 더욱 확대하며 세계적인 헤어케어 브랜드로 성장해 나간다는 계획이다.

 

어노브 관계자는 “일본, 중화권, 북미 등 주요 시장에서 브랜드에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다”며, “이번 캠페인을 계기로 글로벌 사업을 더욱 강화하고, 현지 소비자들과의 소통을 확대하며 브랜드 경쟁력을 높여 나갈 계획이다”라고 말했다.